Opinión

El fin de la híper-segmentación y sus consecuencias para el sector empresarial en Bolivia

El fin de la híper-segmentación y sus consecuencias para el sector empresarial en Bolivia

El Alto, 18/03/22 | La perspectiva de entregar un mensaje publicitario a nichos específicos resulta muy atractiva: se abarata el gasto publicitario al dirigir anuncios a un público concreto, más reducido y más propenso a comprar cierto producto o servicio. Esta técnica favoreció el éxito de empresas que supieron sacarle partido: Facebook dispone de una…

¿Funcionarán algún día las estrategias para difundir streaming de contenido nacional?

¿Funcionarán algún día las estrategias para difundir streaming de contenido nacional?

El Alto, 05/08/21 | Hasta el momento, muy pocos se han animado a ofrecer distribución de contenido audiovisual nacional por streaming en Bolivia. VENBO comenzó un proyecto de difusión de música boliviana en julio 2012 y comenzó otro de distribución digital de vídeo en agosto de 2016: ambos se descontinuaron en agosto de 2018 debido…

¿Debería considerarse comercio electrónico la venta directa mediante redes sociales?

¿Debería considerarse comercio electrónico la venta directa mediante redes sociales?

El Alto, 17/08/2020 | Para muchos, hacer comercio electrónico es vender por Facebook u otras plataformas sociales al aplicarse el significado más amplio de ese término, es decir, concretar ventas a través de un medio electrónico. Con el paso del tiempo, algunos expertos han tratado de diferenciar los conceptos entre venta en línea en canales…

¿Qué lecciones nos deja la campaña de crowdfunding de Amalia Pando?

¿Qué lecciones nos deja la campaña de crowdfunding de Amalia Pando?

El Alto, 06/05/19 | No es fácil financiar proyectos mediante crowdfunding en Bolivia: la mayoría de la población desconoce todavía está técnica, algunos desconfían de la solidez de las propuestas y los posibles promotores piensan que una campaña rebaja su imagen. Amalia Pando, comunicadora boliviana y responsable del programa «Cabildeo», solicitó apoyo de la comunidad…

¿Se puede calificar de exitosa la iniciativa digital del Doble Aguinaldo?

¿Se puede calificar de exitosa la iniciativa digital del Doble Aguinaldo?

El Alto, 11/04/19 | Al haber transcurrido un tiempo desde la puesta en marcha del proyecto digital Doble Aguinaldo, ahora disponemos de un cuadro más completo de esta peculiar iniciativa. El planteamiento es que los empleados bolivianos compren productos nacionales hasta agotar el 15% del total de sus beneficios mediante una plataforma en línea. Este…